在经济浪潮的起伏中，白酒行业这一传统领域正经历着前所未有的动荡。回首 2024 年，整个白酒行业仿佛驶入一片波涛汹涌的海域，深度调整的狂风呼啸而过，诸多酒企与经销商在风雨中艰难前行，仓库存储上的压力如同沉甸甸的巨石，压得他们喘不过气来。

  终端白酒价格，也如同疲惫的旅人，显现出疲软之态，破价售卖竟成了常见景象。

  步入 2025 年，本以为能在新岁迎来转机，可现实却依旧残酷。那些在 “618” 和 “双 11” 购物狂欢节中历经价格厮杀的白酒，如今再度遭受重创，在各大电子商务平台的补贴助力下，价格一降再降，仿佛坠入无底深渊。

  瞧，在拼多多等电子商务平台的货架上，白酒价格令人瞠目结舌。五粮液（第八代普五 52 度 / 500ml）单瓶补贴价低至 807 元，若是双瓶装，补贴后折合每瓶竟不到 800 元，仅 799 元的低价直击眼球。

  国窖 1573（52 度 / 500ml）同样未能幸免，补贴价 780.99 元 / 瓶，早已跌破过往价格底线；刚上市不久、备受瞩目的 “蛇茅”，此刻补贴价也滑落至 2809 元 / 瓶。

  水井坊、剑南春等一众知名品牌，亦是在这场价格风暴中 “伤痕累累”，“破价” 幅度之大，让人咋舌。

  就拿剑南春的核心单品水晶剑（52 度 / 500ml）来说，其市场价长期稳定在 400 元至 500 元区间，如今补贴价却低至 381 元 / 瓶，若是手速够快抢得优惠券，更是能以 351 元 / 瓶的超值价格收入囊中。

  这一系列价格动荡的背后，实则是行业深层问题的折射。业内人士向投资快报记者吐露实情。

  在白酒周期深度调整的大背景下，部分白酒厂商为缓解自身压力，向渠道大量压货，这一举措如同推倒了多米诺骨牌，直接引发渠道库存堆积如山，终端价格随之剧烈波动，销售价格直线跌落。

  从关键数据分析来看，2023 年前三季度，20 家白酒企业的平均存货周转天数尚为 721.61 天，而到了 2024 年同期，这一数值却如火箭般蹿升至 868.03 天，库存积压问题愈发严峻。

  然而，电子商务平台这片看似繁荣的白酒销售新阵地，却也是暗流涌动。其诱人的价格上的优势，吸引了海量白酒产品与消费者蜂拥而至。

  但在酒厂旗舰店、平台自营以及授权经销商所售正品的光芒之下，却隐匿着不少 “来路不明” 的白酒，如同隐藏在暗处的幽灵，时刻威胁着消费者权益与品牌声誉。

  酒企们纷纷举起 “打假” 大旗，向这些乱象宣战。五粮液率先出击，去年 3 月便在官网发布声明，称接到大量消费者关于拼多多平台低价购酒的真伪咨询，经严谨核实，该平台多家店铺售卖的竟是假冒五粮液产品。

  同年 11 月，再度发力，接连发布告知书，犀利指出电子商务平台 “百亿补贴” 频道存在的售假痼疾。专业鉴别判定的结果令人痛心，线 瓶被判定为假冒，其中 14 瓶来自某大型电商平台。

  不仅如此，五粮液还郑重公布了官方认证的电商销售经营渠道，如京东、天猫、抖音、苏宁、唯品会等，为广大购买的人指明正品购买方向。

  剑南春也不甘示弱，去年 10 月 18 日发布《致消费者告知书》，痛斥部分电子商务平台授权书造假乱象，直言销售的水晶剑产品疑似拼凑而成，提醒消费者警惕非授权店或直播间打着 “假一罚十”“破价”“补贴” 等幌子的欺诈行为，劝导大家前往剑南春天猫旗舰店选购。

  赖茅公司同样在去年 12 月于公众号发声，称市场督察发现部分电子商务平台店铺宣称 “平台补贴” 销售赖茅产品，实则存在假冒 “官方授权” 行径。经大规模购买采样鉴定，375 瓶中有 176 瓶为假冒，占比高达 46.9%，数据触目惊心。

  有经验丰富的品酒师无奈叹息：当下市场，茅台、五粮液等高端名酒，若非通过官方线上平台订购，即便从酒厂指定区域经销商拿货，也难保证百分百保真。高端酒造假手段日新月异，凭借常规仪器检测都可能力不从心。

  即便电子商务平台信誓旦旦保护消费者权益，承诺假一赔十，严格约束商家，可面对如此狡猾的造假行径，又有谁能确保其能精准分辨真假呢？白酒行业的这场价格与品质的双重博弈，究竟何时才能迎来明朗的新格局，着实令人揪心。返回搜狐，查看更加多